Barcamp Kärnten (1)
Notizen vom BarCamp Kärnten (in Arbeit)
Zwei Leute von Martrix berichteten u.a. über Weblog von Dr. Melchior zur Antarctica Expedition gesponsort von der BaCa. Praxis-Bericht über Weblogs als PR-Instrumente, anschließend auch über Blogs der Qualitätsmanager bei <>q>ja natürlich (Billa); interessant v.a weil martrix die Wirkung der Blogs empirische evaluiert hat. Bei dem Antarctica-Blog wurde die Evaluierung von der Universität Wien durchgeführt. In der Diskussion geht es dann auch um Blogs Sponsoring.
Einbau einer Kommentarschleife. Äußerst selten negativ angehauchte Kommentare (bei dem Billa-Blog), so dass beim nächsten Mal Kommentare sofort online sein werden.
Wichtig für die Evaluierung Blogmonitoring. Welche A-Blogger linken auf das gesponsorte Blog?
Im Foodbereich wurde das Billa-Blog Nr. 7 unter den Top 100 deutschen Blogs; nicht das große Medienecho des Antarctica-Blogs.
antarctica-Blog: 15.000 Euro Projektbudget. Vergleichbares Medienecho wäre mit anderen Mitteln nicht erreichbar.
Frage aus dem Publikum: Handelt es sich um eine erfolgreiche Vereinnamung des Mediums Blog für kommerzielle Zwecke?
Antwort: Wenn die Geschichte , die erzählt wird, gut ist, hat sie einen Wert für die Blogosphäre.
Bank Austria hat anschließend Dr. Melchior auf eine Roadshow geschickt. In der Diskussion wird deutlich, dass das Antarctica-Blog ein Teil einer insgesamt sehr viel teureren Kampagne war.
Resümee aus dem Publikum: Aktion hat doch insgesamt sehr viel Geld gekostet.
Fragen (Thomas Metschke): Was will Bank? Welche Rolle spielen Streuverluste. Um die Leute, die ein Bankkonto aufmachen zu wollen, musste sehr viel mehr Geld in die Hand genommen werden. Antort: Andere Berichterstattung, z.B. im Standard, wäre sehr viel teurer gewesen.
Publikum: Blog wurde als Tool im Rahmen einer Sponsoring-Kampagne verwendet.
Benutzer waren vornehmlich männlich, zwischen 40 und 50 Jahre alt.
Die Fragen beziehen sich generell auf die Wirkung des Antarctica-Blogs.
Kampagne sollte keinen unmittelbaren Werbeeffekt haben.
Aufteilung der Konzeption und Umsetzung: Content und Kundenbetreuung komplett bei Martrix.
